“‘清新福建·绿色南平’品牌塑造要落实到景区打造、项目建设等各个环节，打造让更多人感到幸福、有美好感觉的旅游产品。”日前，福建省南平市文化和旅游局局长徐勇表示。过去一年，南平市旅游以加快建设国际养生休闲度假城市为目标，打造“旅游产业升级版”为主线，成功举办第二届旅游发展大会，旅游产业取得了丰硕成果。

　　数据显示，全市去年接待旅客4980万人次，比增20%，实现旅游总收入770亿元，比增30%；37个绿色产业发展支撑项目完成投资25.23亿元，占年度计划投资的105.8%。

　　今年，南平市文化和旅游局将继续对南平市各类文化旅游资源进行系统梳理、打造、提升，推出一批创新文旅项目，进一步做强做大做优文旅产业，实现旅游产业化、资源产品化和营销常态化。

　　首先是强化精品培育，推动创建一批省级生态旅游示范区和4A级景区创建，督促武夷山市、邵武市、建阳区做好创建全域旅游示范区创建工作，并围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，加快推动从单一的、传统的观光型旅游向养生休闲度假等多元化、复合型旅游转变，打造“武夷山水、度假圣地”。

　　其次是整合文化资源，创新发展模式，着力在政策牵引、活动策划、产品开发、客源组织、要素配套、体制机制等方面创新突破。强化遗产保护，进一步提升传承利用水平。引导企业用好用活文化产业相关政策，壮大企业规模。推进武夷山朱子文化园、大宋文化生态书院等文化创意产业重点项目加快建设，不断丰富品牌内涵，加大市场开拓力度，树立独有的文化品牌，增强文化自信，展现文化魅力。

　　下一步有关部门要充分挖掘水美城市、森林古道等生态资源，在做大做优文旅产业上下功夫，构建复合型旅游产业结构，包装推出“旅游+研学”、“旅游+茶修”、“旅游+体育”、“旅游+康养”等产品。