16年前，电视剧《似水年华》播出，乌镇的空气从此多了一段似水的年华，也让刘若英与乌镇结缘。这期间，刘若英三度代言乌镇，从剧中的“英小姐”真正成为了乌镇的“英小姐”，那句经典的广告语“来过，未曾离开”也成了此后多年，许多人对乌镇的注解之一。

　　而2019年8月，乌镇景区代言人刘若英的新片发布，这也是刘若英与乌镇景区继2003年电视剧《似水年华》、2007年第一次代言，2017年十年归心之后的第四次合作。刘若英表示，每次来乌镇，都会给她一种又熟悉又新鲜的感觉，这次介绍乌镇，她更希望大家去住上一两天，不要急着去过慢生活，要真的去过慢生活。