8月9日下午，2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华新闻通气会在厦门旅游大厦召开，厦门市旅游发展委员会陈桂林副主任、思明区人民政府卢彬副区长，思明区旅游局曾胜军局长、各区旅游局领导、市旅游协会及各分会、厦门旅游集团有限公司、厦门厦旅国际旅行社有限公司、厦门亚太旅游发展中心、北京亿起联科技有限公司、北京熊宝贝科技发展有限公司、厦门航空有限公司等领导代表以及新闻媒体记者出席了通气会。

　　中秋精彩乐不停，博饼好运进万家。中秋博饼民俗是厦门特有的民间习俗，也是国家非物质文化遗产。中秋博饼旅游嘉年华作为厦门旅游品牌节庆活动，从2012年起举办至今，已是第七届。本届嘉年华是由福建省旅游发展委员会、厦门市人民政府指导;厦门市旅游发展委员会、思明区人民政府主办;思明区旅游局和厦门旅游集团有限公司承办的。

 

2017中国厦门中秋博饼旅游嘉年华现场

 

　　厦门市旅发委陈桂林副主任发布2018中秋嘉年华主要内容和亮点。他说到，本届嘉年华延用“欢乐中秋?好运厦门”的主题，以厦门中秋民俗文化为主魂，以中秋博饼民俗产品为主线。与历届相比，呈现出“造产品、树品牌，重网络、优结构，拓国际、提质量，招游客、促消费”的特色和亮点。

　　七大主题活动分别是：一、2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华开幕式及闭幕式;二、中秋赏月国际博饼活动;三、特价旅游产品中秋特卖月活动;四、全球大咖赞月游厦门活动;五、中秋好运之星邀约全球游客视频秀活动;六、全球游客望月博饼汇厦门活动;七、爱在厦门蜜月旅拍活动。

　　四大特点和新亮点分别是：

　　一、造产品，树品牌

　　博饼，是厦门人几百年来独有的中秋传统民俗活动,以此为主线的“中秋博饼旅游嘉年华”经过7年来不断的发展和积累，已成为独一无二的旅游产品。通过这几年的持续打造，中秋嘉年华形成系统化IP形象，有着专属的品牌商标、口号、logo、吉祥物状元郎和博饼之歌《一起来博饼》，通过整合营销和网络传播，特别是运用网络广泛式传播和体验营销，让中秋博饼旅游嘉年华的品牌形象更深入人心，也朝着把中秋旅游嘉年华打造成中国民俗文化第一品牌的目标而努力。

　　二、重网络，优结构

　　本届嘉年华重点通过百微、百网和百红等新的网络宣传手段，以新媒体宣传为主，借助网络传播和线上博饼活动的方式，扩大中秋旅游嘉年华的网络影响力，让国内外游客知晓中秋博饼旅游嘉年华这一独特的民俗活动。按照传统而言，博饼是以厦门市民为主的活动，而从今年开始将加大面向游客和旅行商的宣传，引导他们在农历八月到厦门参加博饼活动，以口碑营销和体验营销来吸引更多的境内外游客知晓中秋博饼民俗活动，并且亲身体验参与其中。

　　三、拓国际，提质量

　　本届嘉年华，在线上举行“海外十五城博饼民俗活动”，联动了厦门旅游官方Twitter(推特)、Facebook(脸书)、Instagram、YouTube四个新媒体平台，在全球范围内甄选了新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、东京、首尔、洛杉矶、西雅图、纽约、温哥华、阿姆斯特丹、莫斯科、法兰克福、悉尼等15个重点客源国城市，通过大数据进行精准覆盖，实现精准营销。另外，在线下举行马来西亚吉隆坡博饼汇厦门活动，制造海外线下营销事件，并邀请意见领袖到厦门实地深度体验，预计全球总曝光量将达到3000万以上。越是民族的，越是世界的，本次活动将有力促进潜在游客群体的转化，吸引越来越多的外国游客来了解厦门，体验厦门，融入厦门，进一步提升厦门旅游的高质量发展。

　　四、招游客，促消费

　　本届嘉年华是一场特色鲜明、受众喜闻乐见的民俗文化活动。通过文化搭台，产品唱戏，努力打造中国民俗文化第一旅游产品，借助全球总博赛和全球大咖赞月游厦门等活动向全世界招揽游客，吸引他们到厦门进行深度民俗文化体验，并通过全球百城、国际百商、厦门百点多种渠道进行引流，以及精选厦门景区景点举办大型专场特卖会，在OTA网站、手机客户端上开辟旅游服务特卖月专题页，实现以“赛”促“销”，线上线下共同掀起厦门旅游消费体验狂潮，让广大游客知晓厦门旅游产品特卖盛会，除了“春有旅博会”，还要记住“秋有嘉年华”。

　　会上，厦门厦旅国际旅行社有限公司、北京亿起联科技有限公司、北京熊宝贝科技发展有限公司还分别介绍了相应的嘉年华各项主题活动内容。

　　最后，主办方真诚地向全球游客发出邀约，欢迎全世界的游客朋友参加“2018中国厦门中秋博饼旅游嘉年华”活动，开启为期一个月的中秋博饼旅游狂欢盛会。让中秋博饼旅游嘉年华能真正做到“扎根厦门，美誉四海，满溢五洲，”成为厦门一张重要的烫金名片，成为全民狂欢节，让游客能从活动中感知厦门特色的中秋，邂逅一个温情浪漫的厦门。

　　小贴士：如果您想了解到最新、最权威的活动资讯，可关注厦门市旅发委新浪官方微博“@厦门市旅发委”、微信公众平台“厦门市旅发委”。