9月14日下午，宁波市政府召开2011宁波旅游组委会会议，2011宁波旅游节组委会主任、副市长徐明夫，市政府副秘书长陈少春，市旅游局局长励永惠等出席了会议，并做讲话。市委宣传部、市公安局、市财政局等20个相关部门负责人及新闻媒体参加会议。

　　2011宁波旅游节前期筹备工作进展顺利，目前已进入全面实施阶段。以“让旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”为主题的2011宁波旅游节将于9月22日拉开序幕。为期两个月的旅游节由四大板块、二百余项旅游活动组成，将使广大宁波市民和中外游客在金秋时节尽享旅游盛宴。

　　2011宁波旅游节由宁波市人民政府、浙江省旅游局主办，以“人人共享旅游发展成果”理念，按照“小型分散、多点串连、统分结合，与‘十一’黄金周旅游相统筹”的办节要求，注重“创新、影响、实效”，由“市场推广”、“旅游惠民”、“社会办节”和“县（市）区分会场”四大主题板块活动组成，体现市场拓展、旅游共享、业界融合和全社会参与四大特点，着力推进境内外目标客源市场和拓展“十一”黄金周市场。

　　2011宁波旅游节以亲民、便民、惠民、悦民为宗旨，努力把旅游业培育成为让广大市民和游客更加满意的民生产业和幸福产业。200余项活动包括中国最具影响力十大旅游营销事件（2010—2011）评选及颁奖典礼、甬台直航两周年旅游合作成果暨宁波休闲产品发布、宁波商务会奖旅游产品采购商大会、市民旅游日、旅游惠民直通车等活动。今年，特意把每年宁波旅游节主要的惠民活动——“市民旅游日”放在“世界旅游日”9月27日，与上半年由宁波申报成功的5月19日“中国旅游日”相呼应，让广大市民和游客得到更多优惠。各县市区也将依据自身优势，积极举办分会场活动，开展特色旅游，合力营造浓郁的金秋旅游盛宴。