旅行之中除了能让我们领略到不同的风景之外,还有一样东西必不可少,那就是美食,没有美食相伴的旅行多少会让人感到遗憾,以“会娱乐,更快乐”的企业口号的周黑鸭细心地洞察到这一点,在暑假期间,牵手携程玩转最贴心的跨界营销,为消费者造势一场“惊喜旅程”。

这是周黑鸭既上次与御泥坊联手推出小辣吻咬唇膏,掀起食品行业的跨界合作风潮后的又一波666的跨界操作,而此次周黑鸭的跨界合作对象携程旅游网,实力也是相当雄厚。作为中国领先的综合性旅行服务平台,携程成功整合了高科技产业与传统的旅游业,会员数量6000万,被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范,其庞大的会员数量给这次的跨界合作带来了巨大的影响力。

此次“惊喜旅程”活动选择在旅行旺季的暑假进行,切合年轻消费者需求,周黑鸭双微发声“惊喜旅程”,携程微博呼应联动,并上线H5抽奖活动,发起 #我与周黑鸭的旅程#微博话题,唤起消费者与周黑鸭的旅程记忆,引起共鸣,结合线下“周黑鸭世界杯决赛打call会”会员福利活动,与#看球就吃周黑鸭#微博话题同时发力,开创话题阅读量3000万+,话题讨论3万+,掀起周黑鸭话题热潮。

当美食遇见旅行,其实这并不是周黑鸭第一次以“旅行”为主题推出的大型营销活动,早在两年前,周黑鸭就已相继举行了环球寻味之旅、佛山寻味之旅等活动,今年5月,周黑鸭于厦门再次开展了一场别开生面的寻味之旅,集结一批“佛系青年”会员,用 《佛(活)出新花YOUNG》的主题迅速建立了与福建市场的亲切感。紧接着7月,周黑鸭又联合携程一同打造此次活动,发起首期“惊喜旅程”基金会,后续还会有更多以“旅行”为主题的周边游、主题旅行活动及享不尽的周黑鸭优惠推出,影响力也将持续不断地扩大。

长期以来,周黑鸭不仅以独特的口味赢得广大年轻人的喜爱,还通过举办多样化,紧跟年轻人潮流的营销活动,与年轻人打成一片,在年轻消费群体中成功c位出道,热度不减,虏获一群忠诚的粉丝会员,为食品行业的营销模式带来全新的方向,注入新鲜活力。以此趋势,相信未来周黑鸭将会创造更多的惊喜,让我们拭目以待。