艾瑞咨询的最新数据显示，2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模达614.1亿元，同比增长17.1%。随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场将释放出巨大的增长潜力，预计到2016年交易规模将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013年至2016年的年复合增长率将达到26.7%。也就是说，到2015年，中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。        在O2O概念越来越受到市场重视之际，传统旅游行业也正在加快调整寻求属于自己的发展之路。        中国国际旅行社总社有限公司与悠哉旅游网8月1日签署战略合作协议，双方将自身线上线下的资源进行深度共享。国旅与悠哉网签署的战略合作协议显示，国旅在线（国旅的在线品牌）的旅游产品将通过平台对接的方式，直接提供给悠哉网展示并销售；而悠哉网将在引进国旅旅游产品的同时，借力国旅优势的线下网络资源，为消费者提供便捷的线下服务。        携程与张家界签署战略合作框架协议，利用双方各自资源优势共同打造目的地服务的模式标杆。合作涉足目的地服务领域，分别依靠目的地资源优势和线上流量优势，为自由行游客提供优质的目的地服务，而双方的网络整体旅游营销也将为景区和索道持续导流，将促进大景区的客流提升和自由旅神发展。        欣欣旅游是一家面向旅游行业提供一体化电子商务服务，帮助传统旅游企业实现在线化的互联网技术开发公司。欣欣定位于旅游信息化专家，通过自身的技术实力帮助旅游企业在线化，为传统旅行社提供完整的电子商务解决方案。他们以“哪怕所有电商都与你为敌，请相信欣欣依然和你在一起”的口号宣誓坚持专注于做平台。        同程网周边游产品中80%是自营，出境游产品中20%是自营。未来同程计划将会选择收购旅行社，形式会以同程的股票来换取对旅行社进行全资收购。

       在多变的市场环境中，在线旅游行业增长突飞猛进，过程中也推动了新的旅游企业参与全球市场竞争的步伐，暗潮汹涌的市场竞争中不断涌现出多元化的竞争者，由原来的在线旅游网站发展到了包括传统旅行社、海外旅游集团以及航空公司、酒店等服务提供者。这就要时刻提醒传统旅行社：只有联姻真平台，才能共享未来！