新年伊始，上海旅游行业第一个专题会议——上海市旅游市场工作会议在金山召开。市旅游局局长道书明、局有关领导出席会议并讲话。来自市旅游局相关处室、17个区县旅游局负责市场工作的分管局长和科长、市旅游集散中心、会展中心和旅游媒体的负责同志，以及本市重要旅游企业的代表们，共70余人出席了会议。会上，市局领导对2011年本市旅游市场开发和推进进行了全面部署和具体安排。

　　市旅游局局长道书明在会上强调，旅游业的发展关键在于市场的开发，市场开发是一个庞大的系统，需要旅游管理部门和企业共同参与努力。本次会议在如何推进市场推广、加强市场开发工作上取得了高度的共识。希望大家树立信心，克服困难，在市场开发上要有韧劲， 在创新上下功夫，仔细研究游客需求，研发更多的个性化、多元化产品，力争将上海旅游业上台阶、上能级，把它建设成为人民群众满意的现代服务业。

　　会议指出，2012年是本市旅游业深入推进“十二五”发展规划的关键一年，是巩固深化“创新驱动、转型发展”的重要一年，也是旅游业深入贯彻落实全市旅游产业发展大会、全面推进世界著名旅游城市建设的关键一年。旅游行业必须充分认识到当前国际经济形势对旅游市场特别是入境游市场带来的挑战，又要清醒地看到，有利条件和发展机遇仍然很多，我国旅游业仍处于重要发展期。

　　创新成为2012上海旅游市场工作推进的关键词。

　　今年我国的国际旅游合作交流重大活动比较多，为入境旅游市场提供了更多平台。会议希望各区县、各旅游企业要抓住这一契机，在积极巩固传统旅游市场的基础上，有针对性地加强新兴旅游市场的宣传促销活动，积极培育新的市场亮点

　　会议要求要积极创新旅游产品、丰富市场供给。结合元旦、春节、五一、国庆等节假日，打造一批旅游节庆品牌活动。要创新形式，突出办好上海旅游节，积极打造“一区一品”节庆产品。要针对不同假日特点，充分挖掘民俗文化，不断创新推出各类节庆活动和产品。

　　与会代表纷纷表示，每年的旅游市场工作会议不断扩大企业参与度，为旅游管理部门和旅游企业创造了良好的交流合作平台。代表们还针对2012年在产业融合、区域旅游合作、产品营销和旅游节庆活动方面的创新与实践等话题进行了讨论。