9月25日，人民网舆情监测室和阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪联合发布《年轻群体全球游特征及趋势报告》，揭露了随着消费升级的深化，年轻人“说走就走”旅行背后的秘密。

 

 

　　比如，“说走就走”的真实情况是很少有人说走就走，虽然年轻但充满理智的85后更加不会，其实年轻群体不热衷说走就走，而是提前收集各种攻略，准备好应急物品，甚至提前学习当地语言以便与当地人沟通。

　　比如：“说走就走”真实情况是1/3的人在出发前一个月就开始预订产品，只有16%的人在出发前一周才开始预订，且该类人群的占比在下降。

　　旅游成为人们的一种生活方式的背景下，出境旅行已经成为人们度过长假的优选方式。面对2017年十一黄金周被称为“史上最长假期”的长假，人民网和飞猪表示年轻群体已经成了出境旅行的绝对主力，而90后会是出境旅行的最大群体，占比39%，如果加上80后，占比高达78.9%。

 

出境旅行年龄构成

 

　　该数据报告用12个字对年轻群体的出境旅行特征做了总结：爱自由、够洒脱、重体验、舍得花。

　　“爱自由”早已是年轻群体的标签，81%的他们以自由行的方式出境旅行。与此同时，在游玩方式上，乐高组件式预订越来越受青睐，租车在境外自驾游的人，2017年比2016年上涨了337%，简直比自由更自由。

 

旅行方式构成

 

　　年轻群体的爱自由，还表现在目的地进阶上。人们对旅行目的地的选择，一般从国内到境外，从大众目的地到小众目的地。但生猛的年轻群体进阶更明显，去过更多国家的越来越多，2017年去过6个以上国家的，比前一年增长了7%。

 

曾去过的目的地国家数量变化

 

　　而且，年轻群体在目的地的选择上有很强的长尾特征，15%的人选择到目的地榜单20名以外的地方去。飞猪北极专线的购买者有60%在30岁左右，南极专线购买者有46.5%是80后。

　　年轻群体对旅行的态度可以概括为“够洒脱”。对他们来说，旅行是“重要的事”，工作很难超越旅行，飞猪数据显示，这个国庆长假，近四成的80后会请假提前出发，而这一数字在80前群体中不足6%。

 

国庆假期出境旅行每日出发人次占比

 

　　但是，旅行又绝不是什么“大事”，年轻旅行者对出境旅行丝毫“不紧张”，到达目的地后才在当地预订游玩商品的越来越多，2017年占比已超过1/3。

　　“重体验”是年轻消费群对出境旅行的执念，这首先表现在出行时长上，以国庆出境游为例，超过1/3的人会在外面玩8天及以上。

　　另外，年轻人出境旅行爱拍照发朋友圈，也特别追求对目的地的深入了解，玩得很地道，2017年飞猪平台上当地导游的预定量增长了600%。

　　“舍得花”可以说是对年轻群体的本质性总结。他们的消费意识超前，挣多少钱与是否出去玩没有必然关系。数据显示，虽然整体收入水平还没有前一代高，但他们消费水平却已与前一代人相当。

　　飞猪认为，年轻群体在出境游上表现出来的新特征，是消费升级的体现，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中国消费者的全球游将多元而精彩。

　　对于以上数据来源问题，人民网舆情监测室旅游大数据中心副主任芦珊表示，数据主要来自飞猪和阿里巴巴，人民网舆情监测室主要是从舆论层面来做数据分析，然后双方数据会有一个匹配，然后双方数据匹配之后会有一个新的成果展现。

　　李少华补充道，对数据的使用，互联网企业去做分析其实和传统的媒体，甚至学院派、研究者的数据还是有非常大的区别;传统媒体很难想象用全量数据的成本和效率，但是这恰恰是互联网企业的优势，去尽可能大穷尽数据的范围。