近日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。

第二家茶饮品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。

2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。