2021年，新冠疫情的影响仍在持续，在国内少数城市陆续有新病例出现，截止2月2日，全国中风险等级地区60个，高风险等级地区10个随着防控政策的调整，人们对农历新年的探讨也从“今年回哪过年？”变为“今年还回去过年吗？”。

但是，人情往来、互赠礼物的消费场景依然活跃在这个几乎被疫情重塑的不同寻常春节，老百姓的送礼消费到底发生了哪些变化，蕴含着哪些消费趋势？带着这样的好奇和疑问，我们进行了一项不同城市间的小型礼物消费调研

01变化和趋势

对疫情还感到焦虑吗？

在不同城市人群之间，上海的焦虑程度最高(现时有中风险地区和病例)，杭州最低(现时无病例)。其他焦虑程度比较高的人群，还包括在他乡生活工作的人群和较低收入人群。春节打算在哪过，怎么过？

生活在新线城市的人群对春节更为重视，九成计划会在春节有庆祝活动，而杭州和上海则缩减至八成出于防疫措施和个人预防心理的影响，聚餐更多在小范围开展，46%的被访者取消了超过10人的家庭聚会春节准备花多少钱？。

去年，在25至34岁的城市青年人群中，人均用于春节礼物消费的金额是3155元今年，人均计划用于春节礼物消费的金额是2900元左右，虽略低于去年，但仍有34.8%的人群会增加今年的春节礼物消费对于增加消费人群，在持续近一年对经济和未来的不确定性焦虑后，无疑有了一次释放消费力的机会。

其中，增加春节消费比例最高的人群在杭州另外，生活在本地和中高收入的人群也表现出了接近40%的增加比例而对于减少春节礼物花费的人群，则有较大的男女性差异有25.2%的整体人群表示会减少今年春节礼物花费，其中男性中有31%的人表示会减少，而女性中只有20.8%，对疫情的焦虑程度较高可能是导致减少消费的主要原因。

计划减少消费的男性，平均焦虑值达到了6.4，主要原因仍然来自对经济收入的焦虑。

春节礼物预计买些什么？

衣服鞋帽依然是男女老少通吃的热门春节礼物男性在数码电子产品、个人护理产品、烟酒，女性则在书籍、艺术类产品中表现出各自的偏好家庭相关的品类上，女性更喜欢买居家的装饰品送人，而男性对购买亲子产品更加热衷虚拟类春节礼物上，年轻消费者的选择集中在普通微信红包，电商平台购物卡和视音频等平台的会员卡，同时男女人群的选择存在明显差异。

男性更希望虚拟类消费对应到具体指定的产品购买地点，他们在购物卡或兑换券上的送礼行为超过女生。女性则更希望把选购的自由度交给对方，她们更乐意用网上红包的形式直接给予对方消费金额。

在今年送礼的新尝试上，数码、个护、保健是位列前三的热门产品。

春节礼物会在哪里买？

25-34岁城市青年人群中，今年春节购买礼物渠道以线上为主，接近8成，其中33%是今年做出的改变淘宝/天猫、京东、拼多多、微信渠道是最热门的线上选择拼多多在新线城市的选择率是31%，而上海仅19%另外，近年兴起的直播和社区团购渠道，显然已经告别了萌芽阶段，在全部人群中的选择比例开始慢慢上升。

线下礼物购买则是以卖场超市、综合商场、品牌专卖店、农贸菜市为主。02 十大受欢迎和遭嫌弃礼物排行榜

02 十大受欢迎和遭嫌弃礼物排行榜

男性在收礼时显得既务实又浪漫他们更多喜欢高价且实用的礼物，但如果是来自伴侣的礼物，价格就显得没有那么重要女性则对能提供情绪价值的礼物好感度更高符号性消费品颇受欢迎，高价不是满意的标准，比如泡泡玛特的潮玩胸针，lolita裙子。

排名前两位的口红香水，也有不同的命运只有那些已经获得女性首肯的热门型号更受欢迎，而我们在遭嫌弃礼物的答案中也容易发现口红的身影女性更渴望自主选择拥有的物品，所以想不到送什么时，红包和购物卡是一个安全的选项，因为给她们提供了自行选择的空间。

03 启示在一年中所有的节日消费里，春节是消费者最大方的时刻大家愿意花费半个月到几个月的工资购买礼物，实际也反应了人们的在社会关系中的“归属需要”而礼物消费和一般的消费过程不同，存在着购买者和使用者分离的现象。

因此在探索礼品市场的时候，不仅要对购买者进行分析，还应该对使用者进行细分2021年，新冠疫情进入了新常态期，消费者们也习惯了不期而至的短暂社交隔离期但社交本身从未停止，礼物消费会以慢慢更新的形式继续流动。

我们也将继续跟踪新的一年中消费者在假日季和平日的消费行为04 获取完整版报告的方式本文只展示了此次调研工作的前期成果。如果你对「2021春节礼物和节日消费趋势」的最终完整报告有兴趣 私聊小编哈哈~