1997年，无锡健特药业有限公司推出了脑白金系列产品，“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”——这段妇孺皆知的广告语很快便风行全国。而在最近，健特药业又一次知名了，不过此次名声大噪的原因并不是由于该公司推出的产品，而是由于一款名为“掌上点购”的APP。

“所有人都可以参加和运作，有静态定拨，有动态嘉奖，不伤人脉，有利发动商场；还有豪车福利政策；上市企业托底，参加门槛多重挑选，随进随出，也可7天体会，不伤人脉”……最近一段时刻，不少人的朋友圈都被关于掌上点购的广告推行话术给刷屏了，许多网友相信了这番诱人的宣扬而挑选参加其间。

那么掌上点购有着怎样的渠道布景？摆在该商城货架上的“艾雅靓俏颜液、“恩桑源肉苁蓉复合植物饮品”等产品是否涉嫌虚伪宣扬？该渠道现行的奖金准则该如何解读？“年收益可达二十万左右”的计算又是从何而来？

渠道布景，现状如何

掌上点购的布景可以追溯到脑白金和无锡健特药业有限公司的身上，据揭露材料介绍，该公司是热销全国多年的“脑白金、黄金搭档”等产品的出产基地，首要从事保健食物、食物及药品研制与出产，2022年11月，健特药业公司与江苏健而富科技开展有限公司一起推出“掌上点购”购物渠道。

据知情人泄漏，无锡健特药业确实参加到了掌上点购这个项目傍边，并在协作中供给了部分产品，从另一个方面，这个说法也得到了该公司内部人士确实认。不过据企查查显现，无锡健特药业有限公司近几年来已屡遭当地监管部分的处分，在查看中被发现问题也已不止一次。

（图片来源：企查查）

掌上点购运营总部设在江苏盐城的东台市，也就是说，江苏健而富科技开展有限公司才是该渠道实在的运营主体，该公司成立于2022年9月1日，法定代表人刘荣，股东有刘荣（大股东）、高芝梅，注册资本1080万元，据2022年度报告显现，该公司股东的实缴出资情况与职工参保情况如下：

（图片来源：企查查）

在办理层方面，据了解，掌上点购的创始人名为陈简略。别的值得一提的是，在推行人员供给的相关PPT材料傍边，该渠道还被称为是“最具影响力创业渠道”。

明显，这样的宣扬方法涉嫌违背了我国《广告法》关于制止运用绝对化用语的规则。产品或服务好坏均为相对的，具有地域和时刻阶段的限制，在广告中运用第一流、绝佳等言语，违背了事物不断开展变化的客观规律，容易误导顾客，也会形成商家之间的不正当竞争。《广告法》所制止的绝对化用语并不限于所罗列“国家级”、“第一流”、“最佳”这三个用语，与此相似的“第一流”、“最佳”意义相同或近似的第一流形容词“最”字用语都归于绝对化用语。

一般食物，保健成效？

现在，摆在掌上点购APP复购专区内的产品共有10款，“恩桑源肉苁蓉复合植物饮品”就是其间之一，在产品详情页面内，该产品所含的种种成分被特别指出具有包括进步免疫力在内的多重保健成效。

而实际上，该产品的食物出产许可证号为SC10641112100215，明显，该产品仅为一般食物，并非保健食物或药品。依据国家食物药品监督办理总局关于保健食物的相关规则，具有“进步免疫力”成效的食物一概归为“保健食物”。《食物安全国家规范预包装食物标签公例》(GB7718-2011)一起规则，非保健食物不得明示或许暗示具有保健效果。当非保健食物广告宣扬保健功用时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规则以及《食物安全法施行法令》规则制止的景象对其定性。非保健食物广告宣扬保健功用，是对食物自身功用和功用的虚伪描绘，容易引起顾客的误解，可以虚伪广告对其定性。

并且上述宣扬材料还涉嫌运用所含成分暗示产品自身也具有相应成效，如此一来，或许会有顾客被这样的宣扬方法所误导，对此，《广告法》第二十八条规则，广告有下列景象之一的，为虚伪广告：（二）产品的功用、功用、产地、用处、质量、规范、成分、价格、出产者、有用期限、出售情况、曾获荣誉等信息，或许服务的内容、供给者、方式、质量、价格、出售情况、曾获荣誉等信息，以及与产品或许服务有关的许诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

化装产品，瘦身+消炎？

除了食物，在掌上点购商城中还有化装品类的产品正在出售，比方“艾雅靓俏颜液”，据产品外包装显现，其产品履行规范编号为粤G妆网备字2021719611，可见，该产品仅为国产一般化装品，并非国产特别用处化装品。

如此说来，官方商城主页所展现出来的“瘦身”成效并不靠谱，依据有关规则，“瘦身产品”不能归归于化装品，《化装品命名规则》和《化装品命名攻略》中已明确规则“瘦身”“溶脂”“吸脂”“瘦身”“瘦脸”“瘦腿”等词语归于禁用词，健美类化装品姑且不能声称具有瘦身成效，更何况该产品并非特别用处化装品，仅为一般化装品。

与此一起，在官方商城的宣扬下，这款产品还被指出具有消炎成效。

愈加令人称奇的是，这款化装品乃至还自称能够下降血压、防备心脏病及中风的产生。

明显，官方商城所提及到的“消炎”等成效超出了化装品界说，归于超范围宣扬和宣扬医疗效果，归于违规宣扬。《化装品标签标识办理办法》第十五条规则，明示或暗示具有医疗效果的内容为制止标示的内容，其间就包括“消炎”等关键词。对于上述触及到医疗效果的广告内容，我国《广告法》第十七条规则已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。

无独有偶，涉嫌虚伪宣扬的化装品还有购物专区内的“梦黛琦芳华定格焕颜水”，该产品的存案编号为粤G妆网备字2021661302，可见，这款产品也是国产一般化装品。但在官方商城的包装下，这款产品却具有了美白成效。

依据《化装品监督办理法令》规则，用于祛斑美白的化装品以及声称新成效的化装品为特别化装品，特别化装品以外的化装品为一般化装品。对于上述宣扬行为，《化装品出产运营监督办理办法》有明确规则：化装品的称号、成分、成效等标签标示的事项应当实在、合法，不得含有明示或许暗示具有医疗效果，以及虚伪或许引人误解、违背社会公序良俗等违背法律法规的内容。一般化装品不得声称特别化装品相关成效。因而，一般化装品在广告中标示美白等特别化装品成效，涉嫌构成了虚伪成效声称行为。

众筹形式，推行收益

关于掌上点购推行的商业形式的特色与逻辑，据揭露材料显现，掌上点购商城在运用绿色积分无痛消费来拉动经济的一起，也让顾客有时机参加社会财富分配。“赢利前置，消费在后”的立异商业形式秉承消费发明财富、流转发明价值的理念，最终将完成与顾客协作共赢的战略目标。

接下来，咱们就来关注一下掌上点购所推行的被称为是“最佳商业形式”的奖金准则该如何解读。

据推行人员阿强（化名）供给的材料显现，用户可免费注册掌上点购，消费1000元购买产品，即可激活会员，成为会员后，就有资历参加拼团活动，一起赠送4000抵用券。购买1瓶标价2000元的红酒，可赠送2000拼劵积分用于拼劵活动。用户经过拼劵赚多少，抵用券就扣除多少，当抵用券归零时，可复购1000元产品，赠送5000抵用券。

依据课件介绍，参加活动可获得的收益为8％。假定每天参加一仓耗费500拼券，一周需要3500的周转金。一仓500×8%=40/天×30天，一个月收益1200元。

提到这儿，不得不再解释一下掌上点购实施的“决算重生”机制，依照推行人员的说法，掌上点购每一期以15%拨出递加，当最高峰时，有或许15%满意不了前一期的拨出，这时发动重生机制进行决算。假定A仓到了第100期，满意不了决算，当期1000元原路回来。倒数三期：99期、98期、97期别离锁仓1000元。决算时，这三期用户30%的拼劵原路回来，70%变成了抵用券（再次拼仓时可抵扣变现，并优先进入新仓），一起赠送70%的1.5倍的购物积分（购物积分也叫购物券，可复购产品，也可渠道内转让）。

当然，参加者推行商场能赚到的收益还将更多，包括引荐收益，团队收益和办理补助等。推行顾客成功激活账号成为有用会员，即奖赏100积分且绑定收益，直接分享商场获其拼单收益的30％补助，直接分享商场获其拼单收益的10％补助。

依据直推人数、团队巨细的不同，参加者还被分为了区级署理、市级署理、省级署理、总署理等多个等级，不同等级对应的团队返点别离是8％、16％、24％和32％。

综上所述，参加该项意图预期收益可谓非常可观，月入收益可达二十万的说法由此而来。

除此之外，豪车奖赏现在也已唿之欲出：“你有5个直推商场，A商场有180户有用会员，B商场有180户有用会员，其他商场合在一起也有180户有用会员，即奖赏BBA系列豪车”。

近期，据推行人员晒在网上的后台截图显现，从中获益者已不乏其人。

后 记

近年来，化装品涉嫌虚伪宣扬的乱象在网上屡有产生，对此，有业内人士指出，关于虚伪宣扬的法律责任，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款规则，运营者对其产品作虚伪或许引人误解的商业宣扬，由监督查看部分责令中止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以撤消营业执照。此外，因虚伪宣扬构成诈骗的，依据《顾客权益保护法》，运营者应当依照顾客的要求添加补偿其遭到的丢失，添加补偿的金额为顾客购买产品的价款或许承受服务的费用的三倍；添加补偿的金额缺乏五百元的，为五百元。

至于掌上点购在今后会如何开展？围绕着相关产品呈现的虚伪宣扬问题，能否得到运营方的注重与整改？对此，微商电商调研将持续坚持关注。

来源：新营销洞悉