近来，有“医美万金油”之称的玻尿酸成了食物行业新宠。但是，价格动辄是一般食物数倍的玻尿酸食物真的有奇效吗？据4月17日《半月谈》报导，这些食物添加的玻尿酸重量只能用“极端微量”来描述，本钱也并未添加多少，明显提高的，只需食物的价格。

而“玻尿酸食物”的噱头之所以能顺畅收割顾客“智商税”，互联网渠道上很多打着“科学研究”或“亲自体会”幌子的广告及变相广告“居功至伟”。

要说玻尿酸食物给人的第一印象，或许便是“贵”。但果如网上广告和“种草文”所称，玻尿酸饮品真能“两层解渴”？玻尿酸食物真能“吃出水光肌”吗？专家指出，玻尿酸作为食物质料，不过便是一种长链多糖，进入人体胃肠道后分解成单糖、二糖，现在没有任何威望依据证明，食用玻尿酸能促进体内透明质酸的组成，“吃出来的水光肌”并不建立。

依据我国广告法规则，产品经营者或许服务提供者经过必定前言和方式直接或许间接地介绍自己所推销的产品或许服务，为商业广告活动。那么，经过互联网渠道等新方式推介玻尿酸产品，当然归于商业广告。

广告法还明文规则，广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客。比照上述规则，比如“吃出水光肌”的噱头现已涉嫌虚伪广告，远不是“打擦边球”那么简略了。面临如此清晰的法令规则和如此“出圈”的广告宣扬，若是一味将顾客吃亏受骗归咎于顾客本身，好像有些走偏了。更值得严厉对待的，是大举收割“智商税”的虚伪广告行为。

相较于传统媒体广告，网络渠道广告有其共同优势，但这些优势也正是它难以监管之处。我国广告法对广告主、广告经营者、广告发布者的权利义务进行了清晰合理的界分，但具体到网络渠道这样的新领域，标准的落地执行就面临着应战。在线上，“广告经营者”的改变尤为明显：“自媒体”年代，只需手上有手机有电脑，人人都可宣扬产品，最典型的便是海量的“种草文”。

如在某闻名“种草”渠道，有关“玻尿酸食物”的笔记已超越7800篇，有关“口服玻尿酸”的笔记超越2万篇。一起，作为网络渠道，其广告发布者的位置虽与传统媒体相似，但推送手法更丰厚，如广受诟病的“个性化推送”手法就很容易成为无良商家横征“智商税”的推手。

依据广告法，广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布事务的，应当设有专门从事广告事务的组织，装备必要的人员，并向县级以上当地商场监督管理部门处理广告发布挂号。那么，上述规则是否当然适用于网络渠道？如何适用？如何监管？这些问题，已成有必要面临又亟待解决的新问题。

今时今日，“网络不是法外之地”已成全民一致。为将渠道广告行为实在归入广告法规制规模，等待有关部门及时厘清渠道广告“新业态”的法令鸿沟，并经过有用的法律工作压实渠道职责。真正该交“智商税”的不是顾客，而是网络渠道上的失范广告行为人和监管渎职者。只需这份“智商税”交上了，顾客合法权益才干得到保证，网络空间也才干更明亮清明。

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