##青岛首家星巴克门店行将闭店，比较受关注，让咱们一起看看吧！

近来，青岛首家星巴克阳光店发布告诉，“本店将于3月3日闭店，您可以挑选周边的星巴克门店继续享用香醇和交心的服务，马路对面的银座星巴克正常运营，因而形成的不方便，敬请体谅。”

据悉，2005年开业这家店到本年5月将满18年，闭店的消息一出，引得不少顾客前来打卡，与从前的青涩年代离别。

齐鲁商业谈论第211期

撰文/王倩

审校/冯亚楠

旧日富贵中心不再“富贵”

3月3日的阳光百货楼下，原先星巴克的店名及招牌被撤下，上面还模糊可以看出原先的容貌，店内设备等也被全部清空。

经凤凰网青岛造访发现，阳光百货邻近的临街商铺密密麻麻，但生意冷清的许多，客流量稀疏，有些已是几易其主。反而星巴克因为写字楼入住率比较高，生意一向还可以。

该店封闭当然会有星巴克根据商业运营的多层次考虑，但香港中路商圈的中心迭代，本来的富贵地中心不再“富贵”已成现实。

2005年4月，青岛第一家星巴克阳光店开业，扎根其时青岛的顶流商业体阳光百货。

早在2003年，主打高端消费阳光百货开业，马路对面的家乐福主攻群众消费，正如日中天，两大商业体遥遥相对互补，成为香港中路商圈见义勇为的中心。该星巴克门店也因而成为很多年轻人光临之地，其炽热程度可想而知。

但是这种炽热局势继续了十年之久，跟着2015年“手握无限手套的灭霸”万象城开业，打破了这种局势，主打高端消费的阳光百货首先熄火。

据了解，香港中路的原定位是青岛全市的商业中心，辐射消费层次很广，但跟着新都心、李村、崂山等商业的崛起，使得青岛逐步呈现多商业中心化，所以香港路的商业吸引力逐步下降，客流大幅削减。

2016年8月，阳光百货正式歇业，运营了13年后，正式退出青岛的历史舞台。在失掉阳光百货之后，家乐福运营也是日薄西山，银座广场更是从诞生就在青岛商业没太大存在感，香港中路南京路路口现已难以连续20年前的富贵。

品牌本身问题暗涌

除此之外，星巴克品牌本身也正堕入“泥泞沼地”傍边。

近年来，星巴克中国市场同店销售额和营收额连续跌落，现在已跌去四成。而其对手瑞幸的营收却同比增加了72.4%，两者现在距离不到4亿元。

营收跌落仅仅表象，很多问题正在暗涌。

在品牌公关方面，自2020年起，星巴克中国负面新闻频出。从“拒收硬币”到“运用过期食材”，从“连续提价”到“驱赶民警”。每一次危机呈现，星巴克都以模板化的说辞回应，给人以高傲的形象。

在产品方面，小红书上有6400+笔记吐槽“星巴克难喝”，有10万用户阅读过。

在立异方面，星巴克上一年一年仅推出30余款新品，远低于职业均匀速度，这其间大部分是时节或节日限制款，难有爆品。

在市场份额方面，从2017年巅峰时期的51%，一路下滑到2020年的36%。上一年4月，门店数初次被瑞幸反超，短短5个月后，星巴克门店数仅为瑞幸的80%。

这些信号好像都在暗示咱们——星巴克或许正面对扎手难题。就在这时，星巴克公司在全球投资者沟通会上正式发布了2025中国战略愿景。

其间，让人形象最深入的行动就是扩店计划，至2025年，星巴克中国总门店数量估计将增加50%，到达9000家，未来三年将在中国市场新增3000家门店，这意味着均匀每9小时，中国的土地上就会诞生一家星巴克新店。

但从曩昔两年扩张速度来看，星巴克中国别离净增580+家门店和650+家门店。以当时星巴克中国的成绩体现和扩张速度来看，星巴克中国要想如期完结这一方针，可谓困难重重。