我国正处在消费快速升级阶段，新场景、新模式不断涌现

　　“中国消费者需求更加多样化、个性化，只有研发更多新产品，才能更好满足消费需求。”消博会上，荷仕兰（中国）乳业集团相关负责人告诉记者。

　　消博会上新产品集中亮相，折射出我国消费升级的新趋势。“从一季度消费数据来看，我国消费市场呈现恢复增长态势，消费韧性强、潜力大、活力足的特点没有改变，消费发展长期向好的基本面没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。”中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行说。

　　商品销售额稳定回升。随着居民消费潜力逐步释放，升级类消费增长加快，基本生活类消费持续增长。一季度，商品零售额同比增长4.9%。限额以上单位18类商品零售额类值中，有近七成商品类值同比增长，其中粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类等基本生活类商品零售额同比分别增长7.5%、9%；金银珠宝类、化妆品类等升级类商品零售额分别增长13.6%、5.9%。

　　线上线下消费增长加快。随着市场流通改善，网上消费持续向好。一季度，实物商品网上零售额同比增长7.3%，继续保持较快增长。同时，随着线下消费场景恢复，实体店零售逐步改善。一季度限额以上零售业实体店零售额同比增长3.6%，增速比1—2月加快3.2个百分点。

　　“居民消费倾向也在不断回升，意味着消费回暖的预期将持续向好。”张继行说，随着经济企稳回升、就业形势逐步改善、消费场景不断增加，居民消费信心有所提高，带动平均消费倾向上升。一季度，全国居民平均消费倾向为62%，比上年同期提高0.2个百分点。

　　张继行认为，综合各方面因素来看，消费对于经济增长“主引擎”的作用有望进一步增强。一方面，就业逐步改善，3月全国城镇调查失业率明显下降，有利于增加居民收入、增强居民消费能力。同时，消费新场景、新模式不断涌现，有利于激发新的消费意愿。从中长期发展来看，我国正处在消费快速升级阶段，消费前景长期看好。

　　供需共同发力

　　居民餐饮、娱乐、旅游等接触性消费持续回暖

　　“既能赏花还能体验传统文化，感觉真不错。”在山东济宁兖州区牛楼小镇千亩油菜花观赏田，前来游览的市民郝伟说。“诗词展演”“沉浸式舞台剧”等多项主题活动，提升了游览的参与感和体验感，前来赏花观景的游客络绎不绝。

　　当地大力发展“花卉观光+乡村旅游”，打造农业体验、亲子互动、休闲观光等相促进的乡村旅游新产品、新模式，更好满足游客需求，助推乡村振兴。

　　数据显示，包括旅游在内，我国服务性消费回升明显。一季度，居民餐饮、娱乐、旅游等接触性消费快速增长。全国餐饮收入12136亿元，同比增长13.9%。从居民人均情况看，一季度全国居民人均服务性消费支出同比名义增长6.2%，明显快于全部居民人均消费支出水平。

　　旅游需求仍在提速回暖。文化和旅游部数据显示，今年清明节假期当日，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%。根据在线旅游平台数据，今年“五一”假期，国内长游、出境游需求增长显著。

　　美团、大众点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%。途牛旅游网数据显示，“五一”假期，国内长线游、出境游预订人数占比分别为56%和15%；本地游、周边游预订持续加速。

　　“当前文旅市场快速升温，是供需两端共同发力的结果。”中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山认为，各地各部门接连出台相关措施，推出景区门票优惠等政策，有力促进旅游消费需求释放。在供给侧，文旅深度融合，数字化等新技术在旅游领域加速应用，催生出更多人们喜闻乐见的文旅融合产品、智慧旅游产品。

　　“文旅消费快速升级的方向没有变，市场发展的巨大潜力没有变，行业高质量发展的趋势也没有变。随着各项政策落地生效，旅游供给水平不断提升，我国文旅市场的潜力和活力将进一步得到释放，旅游市场复苏趋势将进一步增强。”吴若山说。