二裂酵母含量缺乏、宣扬南美芦荟实为国产、违规声称产品有“舒缓抗炎”等成效……近来“猫七七”旗下“黛莱皙”美妆品牌因虚伪广告被行政处分。为进一步了解状况，5月4日南都记者致电黛莱皙品牌，电话显现无人接听。

近年来，直播带货职业蓬勃发展，由此引发的争议也层出不穷，对直播带货职业的法令规制也是势在必行。于5月1日起实施的《互联网广告管理方法》，也新增了直播间运营者、直播营销人员职责确定。

多个虚伪广告宣扬案牍

违背《广告法》被罚56万

近来，上海市虹口区商场监督管理局处分通报称，上海黛莱皙化装品有限公司于2022年5月至7月，经过微信大众号“黛莱皙”发布多篇推文：

声称其产品“黛莱皙赋活焕采美容水”中含有“高达60%二裂酵母”，实践是出产时参加的“二裂酵母发酵产品滤液复合物”中的“二裂酵母发酵产品滤液”占比仅为49.55%；

声称其产品“黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶”中的“芦荟来自南美洲西印度群岛”，实践是芦荟质料均在国内栽培出产；

声称其产品“黛莱晳十重胜肽美颜水”“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”“黛莱晳十重胜肽美颜霜”和“黛莱晳十重胜肽美颜精华液”4款一般化装产品有“舒缓抗炎”等成效，实践是明知该化装品为一般化装品且不具有抗炎成效的状况下，仍以化装品成分成效暗示具有抗炎成效。

该行政处分决定书还表明，上海黛莱皙生物科技有限公司为了提高该公司出产运营的化装品销量、扩展品牌影响力、招引顾客关注，托付上海黛莱皙化装品有限公司进行广告宣扬，3篇微信大众号推文发布时，上海黛莱皙化装品有限公司为上海黛莱皙生物科技有限公司的全资子公司。

依据相关法规，上海商场监管法律部分责令上海黛莱皙化装品有限公司中止违法行为，该公司在“黛莱皙”微信大众号发布的推广性文章，涉嫌违背了相关法令法规的规则，兼并罚款56万元。

声称系上海奉贤百强企业

品牌代言人为佟大为配偶

天眼查显现，上海黛莱皙生物科技有限公司成立于2019年3月，注册资本500万元，公司大股东为黛莱皙生物技术（上海）有限公司，公司法定代表人、履行董事为尹海波。

据报道，2019年11月，趁着电商直播的巨大风口，黛莱皙进入电商直播范畴。孙书梅以品牌创始人的身份进入短视频直播，以“猫七七阿姨”的姓名叙述黛莱皙的品牌故事、解说产品，“猫七七”随之敏捷走红网络。

在2023年3月美妆网举办的美妆年度大奖中，黛莱皙再度取得“年度护肤品牌”，而其旗下的直播达人账号“猫七七”则被评选为“年度TOP主播”。

南都记者注意到，到现在，品牌创始人孙书梅（猫七七阿姨）与女儿“猫七七”在快手直播渠道具有2880万粉丝，在抖音直播渠道具有257万粉丝，在直播带货界具有较高的影响力。据黛莱皙官网，“黛莱皙-猫七七”直播矩阵全网关注量4000万+，公司曾取得全国十大著名品牌、上海市奉贤百强企业、2022年财富百强企业等荣誉。

黛莱皙品牌在快手、抖音渠道的账号

在粉丝暴升的一起，黛莱皙还引入了明星代言——从2021年4月起，佟大为、关悦配偶成为黛莱皙的品牌代言人。一起，经过与明星佟大为、关悦配偶以及刘晓庆协作直播专场，大大提高用户活跃度和终究ROI。

《互联网广告管理方法》5月1日起实施

跟着短视频渠道的鼓起，直播带货已成为电商新业态，而网红直播间也成了夸张、虚伪宣扬的高发区。

因为直播带货的即时性，主播经过夸张产品成效、制作虚伪流量、剧本式营销（如卖惨、营建砍价现场等）诈骗和诱导顾客下单冒充伪劣产品，一般顾客很难保存依据，也成了当下商场监管的盲区。

针对种草营销众多、直播带货乱象频出等互联网广告，近来商场监管总局发布的《互联网广告管理方法》（简称《方法》），已于5月1日起实施。

《方法》进一步细化了互联网广告相关运营主体职责，清晰行为标准，强化监管方法，对保护互联网广告商场秩序，助力数字经济标准健康持续发展具有重要意义。具体来看，《方法》就公民群众反映会集的互联网广告问题，提出八大针对性方法。

其间在“直播带货”方面，《方法》在《网络直播营销管理方法（试行）》的根底之上，进一步清晰了使用网络直播方式发布互联网广告时各方参加主体的职责：

经过直播推销产品或服务，构成商业广告的，产品销售者或服务提供者承当广告主职责；

直播间运营者和直播间营销人员，承当广告运营者、广告发布者职责；

直播营销人员以自己的名义或形象作引荐、证明，构成广告代言的，承当广告代言人职责。