原标题：新晋网红竹筒奶茶爆火，距离烂大街还有多远？最近，“竹筒奶茶”成了奶茶界的新网红，在全国多地爆红，成了不少人旅游打卡的标配在江苏苏州，当地热门旅游景点平江路上，更是随处可见运用了竹元素的饮品“总要为了这杯竹筒奶茶来趟苏州吧！”一度成为社交平台上的口号。

很快，这句话里的地点就被替换为“杭州”“北京”“上海”“厦门”等热门旅游城市一个小小竹筒，为何会有如此神奇的魔力呢？新晋顶流“竹筒奶茶” 节假日一天卖上千杯在苏州的平江路上，人群中不少人都手捧竹筒奶茶，这一新晋网红饮品，眼下已经成为很多人来这里拍照打卡的“香饽饽”。

在一家竹筒茶饮店铺门口，排队的长龙几乎没有断过

翠绿的竹筒，搭配绵密的奶油雪顶，和花果冻干的装饰，再贴上“苏州”字样的城市标签，这样的组合新潮抢眼捧在手上去各个景区打卡拍照，既应景，又出片，回头率满满江苏苏州某竹筒奶茶店值班经理孟一鸣表示，平常一天卖六七百杯，节假日一千多杯。

除了竹筒奶茶，还有竹筒冰激凌、竹筒青提米酿、竹篮碧螺春奶茶等，这些以竹子包装的产品都非常受消费者喜爱如今，仅平江路这一条街巷就有十多家店铺在销售相关的产品虽然带着竹元素的包装成本要高出一截，一杯的售价普遍达到30元左右，但也并不妨碍商家和消费者们对它的青睐。

江苏苏州某竹筒冰激凌店老板表示，竹筒是在山上现砍的，一个竹筒6元，加运输费将近8元一个，所以成本相对会高一点造型相似，“李逵”“李鬼”难分这波热度的源头品牌茶色烟雨，在竹筒奶茶未爆火前不过三家门店，如今正常营业的门店数量已经达到了十六七家，还有10家正整顿装修，即将开业。

相比其他奶茶店的品类丰富，茶色烟雨只有两种口味，区别就是茶水基底，一个是龙井茶（荷塘月色），一个是碧螺春，价格都是30元一杯。

台面上的竹筒，直径有大有小，有的胖点，有的瘦点店员小哥说，竹筒大小是随机的，不能挑选——这也是网上很多网友吐槽的点，“明明花了一样的钱，为什么要比别人少一点？”有两个来杭州旅游的女生，拍完照片，就坐着边聊边喝，其中一个表示：不好喝，太苦！。

这个概念火了之后，一大批类似品牌纷至沓来。各个品牌相似的名字、相似的包装让消费者难以分辨。

竹筒奶茶里的内容物没有标准，大多只是茶底、奶油、装饰物的排列组合在制作流程上，它不需要思考小料的搭配，也无需封口，连包装袋、杯托、餐巾纸都不用准备原材料中最重要的竹筒，淘宝上普遍4只11.8包邮，不到3块钱一个，卖得最好的商家月销量过万。

它的门槛太低，以至于效仿者迅速蔓延这也让不少消费者直呼自己买到“盗版”了拍照比味道重要竹筒奶茶的价值不在于好喝，拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手机，打开摄像头，拍张美照店面门口的大树、再走几步的西湖，此时此刻，都是这一杯竹筒奶茶的背景。

一杯竹筒奶茶的价格在30元上下，在奶茶赛道中也属于中高价产品，但从消费者反馈来看，食品品质却未必能匹配价格买过竹筒奶茶的一位顾客表示，“不要对口味有太多期待，就是再普通不过的奶茶”，只有最具特色的竹筒，可以拿回家清洗后当笔筒。

虽然味道不足以吸引人，但一点没妨碍慕名而至的游客消费下单、打卡拍照并晒在社交平台上的热潮当下竹筒奶茶到底有多火呢？在小红书，相关竹筒奶茶的笔记短时间内就已达到了1万+抖音相关竹筒奶茶的话题也已达1.2亿次。

大众点评更新了一条全国热点新词条#全世界都在喝竹筒奶茶#，热度瞬间飙升超250万

竹筒奶茶，下一个围炉煮茶？蹿红的竹筒奶茶，让人很容易联想起前不久热闹过一阵的“围炉煮茶”和景区爆款文创雪糕，哪里需要都可以照搬自2019年故宫的神兽造型的雪糕“出圈”开始，造型各异的文创雪糕的流行趋势就蔓延到了全国各大博物馆、景区与知名城市地标。

在社交网络时代，“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型竹筒奶茶的功能性也是如此分析起来，他们有很多相似性：颜值高，适合拍照；但消费的性价比不高，消费者一般以单次消费为主，拍完照就走，不当回头客；消费者不为品质而来，更像是为氛围感买单，作为传统文化的常见意象，竹筒自带古风情调，“围炉煮茶”也颇有传统氛围，因此能吸引国潮文化爱好者下单。

不过，曾经大火的“围炉煮茶”如今热度骤降，这似乎也预示了竹筒奶茶的结局综合自：@央视财经、都市快报橙柿互动、界面新闻、大众日报、青年报微信公号编辑：高鑫责编：张松涛审核：冯飞