海信在世界杯赛场上的围挡广告之前是“中国第一，世界第二”，现在不得不改为了“中国制造，一起努力，尽管是在国外做的广告，但是受众也是包括中国的，中国的广告法明确规定，不能用最或者第一这种表述，这是涉嫌不正当竞争的行为，为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品，而海信却没有做到这一点，虽然引发了关注，但也引发了反感，海信当然想通过这次世界杯让自己的电视机广告让全世界都记住，不过夸大自己，就反而有点不合适，广告宣传要讲究方式方法，海信可以宣传自己电视机技术领先，质量上乘，而不该乱用第一第二这样的宣传语。